大力促進中醫(yī)藥國際傳播話語體系建設(shè)

 朱劍飛 河南中醫(yī)藥大學 辛凱 河南中醫(yī)藥大學第三附屬醫(yī)院

中醫(yī)藥既是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的杰出代表，也是世界多元文化的重要組成部分,。促進中醫(yī)藥國際傳播,，建立中醫(yī)藥國際傳播話語體系，既是促進我國衛(wèi)生健康事業(yè)發(fā)展和建設(shè)人類衛(wèi)生健康共同體的時代要求,，也是全球多元文化發(fā)展的需求,。

堅持中醫(yī)藥文化自信,，促進中醫(yī)藥先進理念傳播

中醫(yī)藥文化是中醫(yī)藥走向世界的基礎(chǔ)，要理解和接受中醫(yī)藥,，首先必須理解和認同中醫(yī)藥文化,，應(yīng)大力促進中醫(yī)藥國際傳播話語權(quán)的建設(shè)。在堅持中醫(yī)藥文化自信的基礎(chǔ)上,，還要把更多的中醫(yī)藥先進理念傳播出去,。中醫(yī)藥擁有許多現(xiàn)代醫(yī)學所不具有的先進性，比如強調(diào)天人合一,，注重整體治療,；強調(diào)辨證論治，注重個體化治療,；強調(diào)三因制宜,，注重個人體質(zhì)、環(huán)境因素的重要作用,；強調(diào)身心合一,，注重人的心理因素；強調(diào)治未病,，注重疾病的預(yù)防,；強調(diào)中藥的四氣五味和性味歸經(jīng)，注重靶向治療,。因此,，在中醫(yī)藥國際傳播話語體系的建設(shè)過程中，一定要對中醫(yī)藥文化保持堅定的自信心,，充分發(fā)掘中醫(yī)藥的先進理論和醫(yī)療經(jīng)驗,，并向國際社會進行傳播，改變西方社會長期形成的中醫(yī)藥落后保守的刻板印象,。

中醫(yī)藥國際傳播主體包括政府組織,、行業(yè)組織、中醫(yī)藥機構(gòu),，應(yīng)確定各個傳播主體在中醫(yī)藥國際傳播中的角色,、定位和分工，理清各自承擔的職責,，相互交叉融合,，形成合力。

要加強政府的主導作用,，加強中醫(yī)藥的國際合作,。政府之間的交流與合作對加強中醫(yī)藥國際傳播，減少中醫(yī)藥貿(mào)易壁壘，擴大中醫(yī)藥海外市場準入等具有推動和引領(lǐng)作用,。中醫(yī)藥相關(guān)政府部門要根據(jù)世界各國的法律法規(guī),、傳統(tǒng)文化、宗教信仰,、醫(yī)療衛(wèi)生和經(jīng)濟發(fā)展情況,，以及中醫(yī)在當?shù)乇唤邮芎驼J同的程度等，針對世界不同區(qū)域和國家,，精準選擇中醫(yī)醫(yī)療,、保健、教育,、科研合作領(lǐng)域，推動中醫(yī)藥進入當?shù)蒯t(yī)療保險和中醫(yī)藥立法,，推動中醫(yī)藥在更多國家落地生根,。

要積極調(diào)動中醫(yī)藥國際組織、行業(yè)協(xié)會,、科研院所的力量,，鼓勵和支持中醫(yī)藥機構(gòu)和社會資本以多種形式開展“產(chǎn)學研用”國際交流與合作。同時,，促進中醫(yī)藥國際傳播與市場化運作相結(jié)合,，鼓勵和支持社會力量采用市場化方式，與有合作潛力和意愿的國家共同建設(shè)一批高質(zhì)量的中醫(yī)藥中心,、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園,。要充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，促進政府投入,、社會資本,、國際資本的融資投資，建立國際中醫(yī)藥醫(yī)療集團和中藥企業(yè)集團,，開發(fā)新型中醫(yī)藥創(chuàng)新產(chǎn)品,，以療效和藥品開拓國際醫(yī)藥市場，提高中醫(yī)藥產(chǎn)品的市場占有率,。

建立內(nèi)容分類體系,，確保中醫(yī)藥國際傳播效果

要做好中醫(yī)藥文化傳播。要把中醫(yī)藥典籍的傳播放到重要位置,，既要把原汁原味的中醫(yī)藥典籍內(nèi)容傳播出去,，又要采用改編的形式，把中醫(yī)藥典籍等文化內(nèi)容進行科普化再創(chuàng)作,，采用繪畫本,、對話本、插圖本、短視頻,、精品課,、慕課、網(wǎng)課等方式對中醫(yī)藥文化進行傳播,，提高傳播效果,，提高中醫(yī)藥典籍的普及性。

要對中醫(yī)藥的特色優(yōu)勢進行重點傳播,。中醫(yī)藥的價值在于臨床療效,，中醫(yī)藥的國際化也在于臨床療效。目前,，利用現(xiàn)代科學解釋中醫(yī)藥,、應(yīng)用中醫(yī)藥已經(jīng)取得了一定的成績，在循證醫(yī)學,、精準醫(yī)學,、疑難雜癥、常見病,、多發(fā)病的治療,、中藥的現(xiàn)代藥物分析等方面，已經(jīng)取得了重要成果,。中醫(yī)藥國際傳播首先要及時把中醫(yī)藥治療和研究的最新科研成果傳播出去,，讓世界醫(yī)學界了解中醫(yī)藥臨床研究的最新進展及臨床價值，以利于他們及時吸收并應(yīng)用于臨床治療之中,。

要加強對中醫(yī)藥重大發(fā)展成就的國際傳播,。中醫(yī)藥在中國取得了重大成就，中醫(yī)藥機構(gòu)明顯增加,，中醫(yī)藥從業(yè)人員眾多,，中醫(yī)藥科研創(chuàng)新能力增強，中醫(yī)藥研發(fā)取得重大成果,，中醫(yī)藥救治能力提高,，這些成績足以說明中醫(yī)藥的生命力，要組織專門的人員對這些成就以國際傳播的形式進行加工創(chuàng)新,。另外,，還要加大對中醫(yī)藥重大新聞的國際傳播，比如國家發(fā)布的最新發(fā)展規(guī)劃和政策,，中醫(yī)藥對突發(fā)疾病和重大疾病救治情況,，都要以外語新聞的形式進行及時報道。

要加大中醫(yī)藥科研與醫(yī)療的國際合作,，以人文交流,、醫(yī)療援助等形式,，促進中醫(yī)藥在國際上的認同，提高中醫(yī)藥的國際話語權(quán),。要善于以醫(yī)療援助,、人道主義救援、醫(yī)療案例等為媒介,，提高中醫(yī)藥的國際傳播與認同,。

加強信息化平臺建設(shè)，拓展中醫(yī)藥國際傳播渠道

提高政府組織,、中醫(yī)藥機構(gòu),、中醫(yī)藥科研院所的信息化傳播水平。要及時利用中國政府機構(gòu)創(chuàng)辦的專業(yè)外文新聞媒體,，及時發(fā)布關(guān)于中醫(yī)藥的深度報道,。衛(wèi)生健康管理部門、中醫(yī)藥高等院校和科研院所要大力加強英文版網(wǎng)站建設(shè),，優(yōu)化設(shè)計風格和內(nèi)容編排,，使之符合國外受眾閱讀和瀏覽習慣、吸引國外受眾關(guān)注,。中醫(yī)藥管理部門要加強頂層設(shè)計，針對中醫(yī)藥國際傳播,，設(shè)立專業(yè)外文網(wǎng)站,，提高中醫(yī)藥資源的電子化、可視化和智能化的整合能力,，及時吸收,、利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不斷優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境,，把網(wǎng)站打造成一個信息和資源儲存,、發(fā)布、共享和交流的平臺,。

要加強規(guī)范化,，營造良好的中醫(yī)藥國際傳播網(wǎng)絡(luò)空間。一方面,，鼓勵投資開發(fā)中醫(yī)藥網(wǎng)絡(luò)傳播平臺,，促進自媒體、新媒體融合發(fā)展,，促進中醫(yī)藥國際傳播平臺創(chuàng)新,。另一方面，要加強平臺規(guī)范化建設(shè),，杜絕虛假醫(yī)療廣告宣傳,，提高網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)造中醫(yī)藥國際傳播品牌意識，提高網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品競爭力,，營造良好的網(wǎng)絡(luò)傳播氛圍,。